Recentemente, o Comitê da Indústria Farmacêutica de Pesquisa e Desenvolvimento da Associação Chinesa de Empresas com Investimento Estrangeiro lançou oficialmente o Código de Conduta da Indústria RDPAC (revisado em 2022) (o Código de Conduta).
RDPAC, abreviação de Drug Research and Development Industry Committee of China Association of Enterprises with Foreign Investment, foi criado em 1999. Atualmente, o RDPAC tem 45 membros e é limitado a empresas farmacêuticas estrangeiras.
O código de conduta se concentra principalmente no comportamento do marketing de medicamentos e agora se estende à pesquisa clínica, educação médica continuada, serviços de consultoria, de profissionais médicos a instituições médicas, organizações médicas e organizações de pacientes. Seis versões do código de conduta foram publicadas entre 2002 e 2019. Esta é a sétima versão, que entrará em vigor em 1º de abril de 2023.
Em comparação com a versão antiga, a nova versão fortalece o controle das empresas farmacêuticas e dos distribuidores de medicamentos, incluindo uma série de disposições sobre o custo da indústria farmacêutica que podem causar uma mudança no modo de trabalho da indústria farmacêutica.
O novo Código de Conduta declara que os gastos com hospitalidade durante interações médicas com profissionais de saúde devem ser moderados e razoáveis de acordo com os padrões locais. Em geral, o custo da hospitalidade não deve exceder os custos normais dos participantes.
E para evitar controvérsias, o código estabelece padrões "moderados e razoáveis" em não mais de 300 yuans por pessoa por refeição. Em raras circunstâncias especiais, os padrões de refeições acima devem ser aprovados pelo gerente geral da empresa associada ou seu agente especial autorizado.
A mudança foi amplamente discutida entre os profissionais do hospital. Um representante farmacêutico de uma empresa membro do RDPAC disse à Cycyblue que alguns dos profissionais médicos da bolsa desenvolveram o hábito de "passar de gastar dinheiro em dinheiro" ao longo dos anos, o que os fez se sentirem desvalorizados. Depois de obter essa impressão, é difícil acompanhar.
Na verdade, o Código de Conduta não estabelece um padrão baixo de pagamento, disse ela, mas, na prática, preste atenção ao "atrito do processo" e à "pressão de avaliação". O orçamento original de 300 yuans por pessoa para a atividade, até a liquidação do acordo pode ser de apenas 200 yuans, 100 yuans foram "perdidos" no processo.
Quanto à "pressão de avaliação", disse o representante, uma vez que haja um padrão claro de pagamento, é provável que seja incluída na avaliação do trabalho. Do ponto de vista da empresa, é natural querer usar o mínimo possível de dinheiro na premissa de que os resultados finais podem ser garantidos. Os orçamentos disponíveis para representantes médicos serão ainda mais cortados sob a pressão de avaliação relacionada.
Além disso, o Código de Conduta especifica que são proibidos brindes e brindes promocionais para profissionais de saúde, sendo fornecidos apenas canetas e blocos de anotações com as logomarcas das empresas associadas, com valor mínimo e quantidade mínima. De acordo com os regulamentos, o valor mínimo não é superior a 100 yuans por item.
O representante médico disse à Cyberlan que é quase uma "regra" dar presentes aos participantes, principalmente aos especialistas importantes, quando se realizam eventos de intercâmbio. Mesmo que existam regulamentações relevantes, as empresas precisam se ajustar gradualmente.
Um funcionário de uma empresa não membro da RDPAC disse à Cyperlan que, embora o Código de Conduta seja tecnicamente limitado às 45 empresas membros, era apenas uma questão de tempo até que outras empresas seguissem o exemplo porque a RDPAC tem uma influência tão forte em todo o setor.
Não é difícil perceber que, no novo ambiente, todas as empresas farmacêuticas estão enfrentando um grande teste de transformação.
Nos últimos anos, muitos hospitais instalaram placas avisando "Não é permitida a entrada de representantes médicos".
Vários representantes farmacêuticos reclamaram que o RDPAC deveria falar por eles para acabar com essa "discriminação" flagrante. O RDPAC já faz isso, mas de uma forma diferente.
Antigamente, os representantes farmacêuticos eram hóspedes de hospitais que assumiam a importante tarefa de promover medicamentos. Em apenas algumas décadas, a passagem da “propaganda de boas-vindas” para a “proibida a entrada” reflete a mudança de posicionamento dos representantes médicos, ou seja, da “comunicação acadêmica” para a “promoção de produtos”.
Para reconquistar o respeito, os representantes farmacêuticos precisam voltar a ser "acadêmicos de drogas" em vez de meros "vendedores de drogas".
Em junho deste ano, nove departamentos governamentais, incluindo a Comissão Nacional de Saúde, a Administração Nacional de Saúde, o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação e o Ministério das Finanças, emitiram em conjunto os Pontos Chave para Corrigir Irregularidades na Compra e Venda de Produtos Farmacêuticos e Serviços Médicos até 2022, deixando claro que continuarão a promover o tratamento de distúrbios médicos.
As instituições médicas não devem permitir que pessoal não registrado realize promoção acadêmica e outras atividades relacionadas para sua própria equipe médica ou farmacêutica, e devem fazê-lo até o final de 2022, afirma o documento.
Com a implementação do sistema de documentação, será elevado o limiar da representação médica, o que servirá de base para futuras transformações.
O novo Código de Conduta estende o escopo da regulamentação para as interações das empresas membros com organizações de pacientes e pacientes, fortalece os requisitos de controle em apoio aos profissionais de saúde e adiciona conteúdo sobre interações com organizações de pacientes.
Para resumir, os futuros representantes médicos devem melhorar constantemente sua capacidade profissional acadêmica, ter uma compreensão profunda de seus próprios produtos e se comunicar e promover totalmente com médicos e pacientes. A longo prazo, a profissão recuperará o respeito.
